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Des réponses à vos questions :

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la présentation, le style, la structure , et puis bien sur le fond font la qualité d’un article .
Sa rédaction est importante pour la compréhension du lecteur , mais aussi pour le référencement

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Ecrire pour le Web : il faut être bref, explicite, informatif. L’idée principale  est de rédiger seulement ce qui est nécessaire.
Suivre quelques règles , bien sur,
Et puis : se faire relire autant que possible.

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